Mencermati dinamika pasar tersebut, Mie Sedaap Cup—lini mi instan format kemasan mangkuk (cup) produksi WINGS Food—resmi meluncurkan varian terbaru bertajuk Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit. Produk ini memadukan cita rasa manis dan gurih khas mi goreng dengan sensasi pedas cabai rawit asli dalam kemasan yang praktis.

Kehadiran varian ini menjadi bagian dari strategi pemasaran perusahaan untuk merespons pergeseran preferensi konsumen muda yang menyukai kombinasi rasa familiar dengan pengalaman kuliner yang unik. Melalui semangat Play It Your Way, merek ini berupaya menghadirkan kepraktisan kuliner yang fleksibel untuk berbagai momen kebersamaan maupun aktivitas personal.

“Gen Z memiliki spirit dan karakter yang sangat dinamis. Mereka aktif, ekspresif, suka mengeksplorasi hal-hal baru, dan punya cara sendiri untuk menikmati kesehariannya. Mie Sedaap Cup berupaya menjadi merek yang membawa lebih banyak keseruan dalam keseharian mereka, tidak hanya melalui produk yang enak dan praktis, tetapi juga lewat pengalaman yang interaktif,” ujar Brand Manager Mie Sedaap Cup, Yohana Adityarini.

Tinggi minat Gen Z terhadap cita rasa pedas menjadi salah satu katalis utama dalam perkembangan tren kuliner nasional. Berdasarkan riset Jakpat pada Desember 2024 terhadap 1.155 responden Gen Z:

• 61% responden menyatakan menyukai mi instan goreng.

• 68% responden menggemari makanan berkarakter rasa pedas.

Temuan data tersebut menunjukkan potensi pertumbuhan pasar yang besar bagi produk mi goreng pedas praktis. Menurut Yohana, varian Goreng Pedas Dinamit dikembangkan untuk memenuhi kebutuhan pasar akan sajian yang cepat saji namun tetap menawarkan tingkat kepedasan yang proporsional.

“Kami terus berusaha relevan terhadap dinamika pasar dan tren preferensi konsumen. Kategori mi instan goreng memiliki potensi kuat, sementara cita rasa pedas merupakan preferensi yang sangat dekat dengan anak muda. Melalui varian ini, kami menghadirkan sensasi pedas yang menggigit namun tetap nyaman dikonsumsi,” jelasnya.

Peluncuran varian ini melanjutkan kesuksesan lini produk berbasis pedas sebelumnya, yakni Rawit Bingit Series (terdiri atas varian Ayam Jerit, Baso Bleduk, dan Kari Mercon). Berdasarkan data internal perusahaan, varian Ayam Jerit bahkan berhasil menduduki peringkat kedua penjualan tertinggi di kategori Mie Sedaap Cup, tepat di bawah varian mi goreng klasik.

Di sisi lain, media sosial memegang peranan krusial sebagai kanal penemuan (discovery channel) tren makanan bagi konsumen muda. Data Attest mencatat bahwa 73% Gen Z menggunakan media sosial untuk mencari referensi makanan, dan 85% responden setidaknya pernah mencoba satu tren makanan viral dalam satu tahun terakhir.

Untuk memperkuat keterlibatan konsumen (brand engagement), peluncuran produk ini turut ditunjang dengan berbagai kegiatan interaktif serta penunjukan duta merek (brand ambassador).

“Saat pertama kali mencoba, tingkat kepedasannya terasa pas dan tetap nikmat. Konsepnya sangat playful dan cocok untuk karakter Gen Z yang menyukai eksplorasi,” ungkap Oliver Robert, Brand Ambassador Mie Sedaap Cup Goreng Pedas Dinamit.

Ke depan, perusahaan mengonfirmasi bakal melanjutkan pendekatan aktivasi merek melalui tantangan kreatif digital serta kegiatan bersama komunitas guna memperkuat posisi pasar di segmen konsumen muda.(dhil)

Tahun ini, Mie Sedaap menghadirkan empat Brand Ambassador ikonik yang mewakili varian favoritnya: Ahn Hyo Seop (Mie Sedaap Korean Spicy Chicken), Ariel “Noah” (Mie Sedaap Soto), The Changcuters (Mie Sedaap Goreng), dan Chef Devina Hermawan (Mie Sedaap Goreng ala Chef Devina).

“Ini adalah event terakhir dari rangkaian roadshow Come See Mie di tahun 2025, setelah sukses digelar di Bandung dan Surabaya. Semangat muda Braver & Bolder kami hadirkan lewat berbagai aktivitas interaktif dan kolaborasi bersama Brand Ambassadors serta Sedaap Squad,” ujar Katria Arintya Anindyantari, Head of Marketing Noodle Category WINGS Group Indonesia.

Interaksi Seru dan Hadiah Eksklusif

Dalam acara Come See Mie – Meet The Stars, pengunjung dapat menikmati berbagai aktivitas kreatif seperti Giant Comic Armie Sedaap hasil kolaborasi dengan ilustrator lokal Woketoon, serta Sedaap Creative Lab, tempat anak muda bisa mendesain merchandise eksklusif sambil mencicipi menu spesial Mie Sedaap.

Keseruan berlanjut dengan sesi Meet The Stars bersama para Brand Ambassador, di mana pengunjung berkesempatan membawa pulang hadiah eksklusif, seperti:

• Sedaapverse Cookbook, Yummy Recipe, dan Apron edisi spesial dari Chef Devina,

• Gitar dan kaos eksklusif bertanda tangan The Changcuters,

• Vinyl dan gitar bertanda tangan Ariel Noah, serta

• Photo card dan poster bertanda tangan langsung dari Ahn Hyo Seop.

“Aktivasi ini menjadi bukti bahwa Mie Sedaap benar-benar live and breathe bersama penggemarnya. Kami ingin terus menghadirkan pengalaman autentik dan interaktif yang dekat dengan semangat anak muda,” lanjut Katria.

Inovasi Baru: Mie Sedaap Cup Singapore Spicy Laksa

Selain menghadirkan para bintang, Mie Sedaap juga meluncurkan inovasi terbaru, Mie Sedaap Cup Singapore Spicy Laksa, varian baru dari Selection Series yang menghadirkan cita rasa autentik laksa Singapura dengan perpaduan gurih dan pedas yang khas.

Sebagai pemimpin pasar kategori mi instan cup, Mie Sedaap terus mencatat pertumbuhan signifikan — naik tiga kali lipat sejak 2021, dengan kenaikan 26% pada 2024 dan 23% year-to-date per April 2025.

Kini, Mie Sedaap menggandeng Anneth Delliecia sebagai Brand Ambassador Mie Sedaap Cup Singapore Spicy Laksa. Sosok muda ini dinilai merepresentasikan semangat Braver & Bolder lewat kreativitas dan keberaniannya mencoba hal baru. “Rasa Singapore Spicy Laksa ini bold tapi creamy, pedasnya pas, dan bisa banget ningkatin mood! Rasanya seperti saat aku pertama kali tampil di panggung besar — tegang tapi bangga bisa nunjukin versi terbaik diriku,” ujar Anneth.

Konser Gratis dan Aktivitas Gen-Z

Acara Come See Mie 2025 juga dimeriahkan oleh serangkaian kegiatan seru, mulai dari AR photobooth, mukbang challenge, hingga live performance dan meet & greet eksklusif bersama para Brand Ambassador.

Selama empat hari, pengunjung Mall Kota Kasablanka akan disuguhkan penampilan musik GRATIS dari deretan musisi dan band papan atas Indonesia seperti Afgan, HiVi, Bilal Indrajaya, Adrian Khalif, Geisha, Dipha Barus, Friday Noraebang, Lomba Sihir, Hura-Hura Club, The Changcuters, dan Ariel Noah.

Melalui acara ini, Mie Sedaap ingin menularkan semangat muda kepada seluruh generasi mengajak mereka untuk lebih berani bereksplorasi, lebih kreatif, dan lebih percaya diri dalam mengekspresikan diri. “Setiap kesuksesan dimulai dari keberanian untuk mencoba. Semangat Braver & Bolder ini adalah DNA dari Mie Sedaap yang ingin kami bagikan ke generasi muda,” tutup Katria.

Jangan lupa bagikan momen keseruanmu di Instagram @miesedaapid dengan tagar #ComeSeeMieFest2025 dan #TheUltimateUniverse. Mie Sedaap — Kickin’ Good from the First Slurp! (sh)

Di acara BuBaRan, Mie Sedaap menghadirkan Sedaap Menu Creation spesial Ramadan, yaitu berbagai kreasi menu berbasis Mie Sedaap Goreng dengan topping menu sentuhan khas Ramadan, seperti Chicken Tandoori, Butter Chicken, dan Beef Hamburg Curry yang dimasak oleh Chef profesional.

Mie Sedaap Semakin Dicintai Konsumen Selama Ramadan

Bulan Ramadan dan momen Lebaran selalu menjadi periode spesial bagi masyarakat Indonesia, termasuk dalam hal konsumsi makanan. Menurut Katria Arintya Anindyantari, Head of Marketing Food WINGS Group Indonesia, Mie Sedaap terus menjadi pilihan utama dengan pertumbuhan yang signifikan selama momen festive ini. “Mie instant menjadi menu wajib Ramadan, terlihat dari konsumsi mi instant yang cenderung meningkat selama periode Ramadan. Peningkatan konsumsi mie instant adalah sebesar 8,4% di seluruh Indonesia pada tahun 2024. Maka dari itu, Mie Sedaap mau tap-in melakukan kampanye Ramadan dibalut aktivitas yang kreatif,” ungkapnya.

Mie Sedaap Memahami Kebiasaan Ramadan Generasi Muda

Katria turut berbagi insight bahwa Ramadan bukan hanya momen spiritual bagi Gen-Z di Indonesia, tetapi juga menjadi waktu di mana konsumsi media mereka meningkat dan berpengaruh terhadap berbagai keputusan sehari-hari. Insight perilaku konsumsi Gen Z Selama Ramadan yaitu:

50% suka berbelanja atau membeli sesuatu setelah melihat iklan

42% mau merekomendasikan merek dan produk kepada orang lain

38% suka mencoba outfit & produk kecantikan baru

38% ingin mencoba menu masakan baru dan mudah

38% terinspirasi untuk melakukan kebaikan selama Ramadan

Gen-Z juga menyukai ‘cryvertising’ atau video-video yang menyentuh, juga video hacks pendek yang menjadi FYP di media sosial. Dengan kebiasaan konsumsi media yang tinggi selama Ramadan, sebuah brand memiliki peluang besar untuk berinteraksi dengan Gen Z secara lebih autentik dan relevan. Kampanye yang mengedepankan inspirasi, pengalaman personal, serta nilai-nilai kebaikan akan lebih menarik perhatian mereka.

Berangkat dari perilaku Gen-Z di momen Ramadan, Mie Sedaap mengaktifkan kampanye kreatif Ramadan di digital platform dan on-ground activation. Mie Sedaap mempersembahkan “Cerita Sedaap Ramadan”, serial video inspiratif dalam 4 episode di YouTube. Mengangkat tema kebersamaan, saling menolong, dan pentingnya menghilangkan prasangka buruk, serial ini bertujuan untuk mengajak masyarakat berbagi dan merangkul satu sama lain dengan kebaikan, seperti kehangatan yang selalu hadir dalam setiap suapan Mie Sedaap.

Mie Sedaap juga membagikan hacks 5 resep Mie Sedaap yang mudah untuk di-recook dan cocok untuk dinikmati di saat sahur dan berbuka puasa, seperti Mie Goreng Tek-Tek, Mie Goreng ala Gatjoan, Easy Cheesy Noodle, Spicy Beef Ramen, Chicken Curry Soup Noodle.

Selain itu, karena Gen-Z memiliki cara sendiri dalam melihat dan mendengar konten religi seperti tren mendengarkan podcast bertema religi, bagi para pecinta podcast, Mie Sedaap menghadirkan PODCAST BUBARAN WITH MIE SEDAAP. Podcast ini bisa menemani audiens selama ngabuburit hingga waktu berbuka. Terdiri dari 4 episode seru, podcast ini menampilkan keseruan The Changcuters dan cerita menarik seputar Ramadan, dari kebiasaan unik tiap anggota hingga tradisi Lebaran yang mereka jalani. “Ini cara kami untuk memberikan hiburan bagi para Gen-Z di tengah moment sahur, berbuka atau ngabuburit mereka. Melalui pendekatan yang tepat, semoga Mie Sedaap dapat membangun hubungan yang lebih dekat dengan Gen Z dan menjadi bagian dari perjalanan Ramadan para Gen-Z,” lanjut Katria.

Tria, personil The Changcuters mengatakan bahwa momen Ramadan selalu menjadi waktu yang istimewa bagi mereka, setelah sebelas bulan berkarya, mereka bisa fokus beribadah dan lebih dekat dengan keluarga di bulan Ramadan. “Akhirnya sekarang malah pengen sering-sering di rumah, karena makin kita dewasa orang tua kita juga nambah umurnya, jadi gue lebih sangat menghargai waktu di bulan Ramadan untuk bareng-bareng sama keluarga. Berkah Allah lewat orang tua kita itu ngga putus-putus seperti Mie Sedaap!” ungkap Tria di Podcast Bubaran Mie Sedaap.

Dengan berbagai aktivitas ini, Mie Sedaap ingin selalu brings taste to people’s lives, tidak hanya melalui rasa mie yang lezat tetapi juga dengan menghadirkan kebersamaan, keceriaan, dan momen berharga di bulan penuh berkah ini. “Melalui podcast Bubaran ini, kami ingin memberikan hiburan yang relevan dengan gaya hidup Gen-Z, sambil tetap mengingatkan pentingnya berbagi dan menjaga hubungan baik dengan sesama. Semoga Ramadan kali ini bisa menjadi momen refleksi dan kebaikan bagi kita semua,” tutup Katria.

Untuk informasi lebih lanjut mengenai keseruan dan kampanye Ramadan Mie Sedaap, ikuti perjalanan serunya di media sosial resmi Mie Sedaap yaitu Instagram @miesedaapid ! (sh)

Katria Arintya Anindyantari, Head of Marketing Food WINGS Group Indonesia memberikan alasan pihaknya berkolaborasi dengan Chef Devina Hermawan. “Mie Sedaap selalu berkomitmen untuk brings taste to people’s lives. Kami sangat excited berkolaborasi dengan Chef Devina, karena kami tahu resep Chef Devina selalu enak karena ia adalah master of home cooking, dan ditunggu-tunggu oleh para cooking enthusiast karena Chef Devina memberikan resep berbagai jenis masakan.

Ia juga dekat dengan followers-nya, dan kami menemukan banyak kesamaan dengannya. Di sini kami berusaha menghadirkan kuliner ala Chef ke kehidupan sehari-hari masyarakat Indonesia dengan meluncurkan Mie Goreng ala Chef Devina. Jadi bagaimanapun cara memasaknya, rasanya pasti akan terasa ala chef,” ujar Katria.

Mie Sedaap Goreng ala Chef Devina menawarkan tekstur mie pipih, lebih tebal dan kenyal, ditambah topping spesial kremesan kriuk dan sayuran kering, juga sambal merah, menjadikannya very full of taste. Keunikan ini dirancang untuk meningkatkan pengalaman makan mie goreng, yaitu merasakan kualitas dan rasa yang setara dengan hidangan buatan chef profesional.

Chef Devina Hermawan bukan hanya seorang chef, tetapi juga influencer kuliner yang memiliki pengaruh besar di media sosial. Dengan lebih dari satu juta pengikut, ia dikenal karena kemampuannya mengedukasi dan menginspirasi para penggemar masakan, serta menghadirkan masakan rumahan yang mudah dan lezat. “Pertama kali mendengar the idea and the concept, saya sudah tertarik.

Konsepnya jelas, dimana saya suka memasak, meracik resep, dan audience saya orang Indonesia, sama seperti Mie Sedaap yang always brings taste to people’s lives buat masyarakat Indonesia. Tentunya, kolaborasi ini sangat berarti bagi saya. Mie Sedaap bukan hanya sekadar mie instan biasa, tetapi sebuah brand besar di Indonesia, dan bagian dari kehidupan sehari-hari banyak orang di Indonesia. From my kitchen to yours, semoga racikan saya ini bisa diterima oleh masyarakat,” ujar Chef Devina.

Dengan semangat Don’t Stop Mie Now, ke depannya Mie Sedaap akan terus berkomitmen untuk menjadi pelopor inovasi rasa dan menyediakan produk-produk berkualitas terbaik yang dapat dijangkau oleh seluruh lapisan masyarakat. Hal ini sejalan dengan filosofi WINGS Group bahwa ‘all the good things in life should be accessible for all’. Tunggu berbagai keseruan yang ditawarkan Mie Sedaap melalui berbagai aktivitas digital di akun Instagram resmi @miesedaapid yang bisa diikuti oleh siapa saja. (ris)

Katria Arintya Anindyantari, Head of Marketing Food WINGS Group Indonesia, menjelaskan, “Mie Sedaap selalu berkomitmen untuk brings taste to people’s lives dan bicara soal rasa, ini tidak hanya sekedar di lidah. Kami ingin selalu menghadirkan pengalaman rasa dan keseruan yang ultimate bagi para generasi muda, terutama Gen-Z.

Di usia 20 tahun ini, Mie Sedaap tidak hanya bertahan, tetapi terus berinovasi dan menjangkau hati konsumen dengan varian rasa dan aktivitas yang relevan dan menarik, terutama bagi anak muda. Hari ini kami mengajak anak muda untuk bertemu “stars of the ultimate journey” yaitu varian-varian baru Mie Sedaap itu sendiri. Dimana masing-masing “star” ini memiliki brand ambassadors untuk membawa varian produk ini semakin dekat dengan konsumen setia Mie Sedaap,” ujar Katria.

Ahn Hyo Seop Persembahkan Versi Terbaru Mie Sedaap Korean Spicy Chicken
Dalam acara Come See Mie: Meet the Stars of The Ultimate Journey, tiap Brand Ambassador membagikan perjalanannya menemukan the ultimate taste dan ceritanya dalam menjadi brand ambassador Mie Sedaap. Dimulai dari Ahn Hyo Seop yang berbagi momen spesial dan interaksi seru dengan para penggemar yang hadir. “There’s a lot of things that make me so comfortable during my stay in Indonesia. But the main thing is, all the people here are so polite and kind to me,” ujar Ahn Hyo Seop ketika ditanya soal apa yang disukai dari Indonesia. Interaksi yang seru membahas hal kekinian, sesi tanya jawab, dan kesempatan untuk berfoto bersama membuat momen Come See Mie : Meet the Stars of The Ultimate Journey ini berkesan bagi para konsumen setia Mie Sedaap.

Di tengah kuatnya gelombang budaya K-Pop di Indonesia, dengan lebih dari 25 acara Korea di Indonesia pada tahun 2023, Mie Sedaap merespons tren ini dengan meluncurkan inovasi terbaru dari Mie Sedaap Korean Spicy Chicken. Kesuksesan K-pop yang terus berlanjut, bersama dengan pertumbuhan pesat restoran Korea seperti K-BBQ dan supermarket bergaya Korea, menunjukkan bahwa minat terhadap makanan Korea terus berkembang. Ini berbanding lurus dengan performance Mie Sedaap di pasar.

Mie Sedaap Selection Korean Series telah mendominasi industri mie instan rasa Korea di Indonesia. Untuk semakin menambah daya tariknya, Mie Sedaap Korean Spicy Chicken kini hadir dengan topping seaweed crunch yang menggugah selera dan semakin istimewa. “I can say the whole taste is very authentic! Not only the Korean spicy chicken taste of the noodle, but also the noodle texture, which is very thick and chewy, and also the new topping with crunchy seaweed! Did you know that seaweed is one of the things you can find in almost all Korean foods? So that’s why Sedaapnya Korea Banget!” ujar Ahn Hyo Seop dengan bangga karena seaweed adalah bagian tak terpisahkan dari identitas kuliner Korea.

Katria menjelaskan, pihaknya menggunakan seaweed karena seaweed digunakan dalam berbagai hidangan Korea, baik dalam bentuk segar maupun kering. Selain gimbap (nasi gulung rumput laut) dan miyeok-guk (sup rumput laut), seaweed juga digunakan sebagai bumbu salad, camilan atau topping makanan sehingga kehadirannya terasa di berbagai jenis masakan Korea. “Ini menambah keotentikan Mie Sedaap Korean Spicy Chicken supaya makin otentik Korea,” ujar Katria.

Kolaborasi Kreatif dengan Chef Devina Hermawan
Tidak hanya menampilkan Ahn Hyo Seop, di moment ini, secara resmi Mie Sedaap mengumumkan kreasi kolaborasinya dengan Chef Devina Hermawan, master of home cooking, yaitu dengan meluncurkan Mie Sedaap Goreng Ala Chef Devina, mie goreng ala chef pertama di Indonesia.

Mie Goreng ala Chef Devina ini menawarkan tekstur mie yang pipih, lebih tebal dan kenyal, ditambah topping spesial kremesan kriuk dan sayuran kering, juga sambal merah, menjadikannya very full of taste sehingga kuliner ala Chef dapat mewarnai kehidupan sehari-hari masyarakat Indonesia.

Di moment Come See Mie – Meet the Stars of The Ultimate Journey ini, Chef Devina Hermawan juga berbagi inspirasi di balik kreasi Mie Sedaap Goreng ala Chef Devina, memberikan pengalaman kuliner yang istimewa bagi konsumen setia Mie Sedaap.

“Luar biasa inovasinya Mie Sedaap, kepikiran banget untuk berkolaborasi dengan cara seperti ini. Sangat berarti bagi saya, karena apa yang saya racik bisa dinikmati oleh seluruh masyarakat Indonesia kapan saja dan dimana saja. Mie Sedaap bukan hanya sekadar mie instan biasa, tetapi sebuah brand besar di Indonesia, dan bagian dari kehidupan sehari-hari banyak orang di Indonesia. Saya harap semoga Mie Sedaap Goreng ala Chef Devina ini bisa diterima oleh masyarakat luas,” ujar Chef Devina.

Ariel Noah: Soto sebagai Comfort Food
Tidak hanya Ahn Hyo Seop dan Chef Devina, Nazril Irham atau yang akrab disapa Ariel juga berbagi perjalanannya dalam menemukan ultimate taste. Ariel mengaku bahwa soto adalah comfort food-nya sepanjang masa. “Gue tuh pencinta soto banget, soto apapun. Di masa gue tour roadshow keliling kota untuk konser, soto selalu jadi comfort food gue. Dan gak jarang gue menikmati versi praktis dari soto yaitu Mie Sedaap Soto karena rasa sotonya enak bangettt, koya-nya mantap favorit gue banget, nemenin gue cari inspirasi kalo lagi bikin lagu. Ternyata ini gayung bersambut dengan gue ketemu sama Mie Sedaap dan ditunjuk jadi Brand Ambassador buat makanan favorit gue,” ujar Ariel.

Di momen ulang tahunnya ke-20 tahun, Mie Sedaap berinovasi memberikan extra 20% bawang goreng kriuk untuk Mie Sedaap Goreng dan extra 20% koya gurih untuk Mie Sedaap Soto. Dalam kesempatan ini juga, Ariel juga berbagi pengalaman selama 20 tahun berkarya dan bagaimana Mie Sedaap menjadi teman setia dalam setiap langkahnya.

“Mie Sedaap Goreng pastinya enaaakkk bangettt ga ada obat, karena ada bawang goreng kriuk, dan gue percaya bahwa rasa tidak hanya memuaskan selera, tapi juga menciptakan kenangan seru bersama orang-orang favorit di hidup kita. Gue salut dengan kolaborasi Mie Sedaap menggandeng banyak pihak supaya tetap relevan dengan jaman,” ungkap Ariel.

Acara Come See Mie bukan hanya peluncuran produk baru yang bertabur bintang, tetapi juga perayaan penuh keseruan. Berbagai aktivitas menarik seperti kuis berhadiah, sesi tandatangan, dan pertunjukan musik akan menghibur semua yang hadir. Suasana hangat dan penuh semangat akan menciptakan pengalaman tak terlupakan bagi para konsumen setia Mie Sedaap.

Dengan semangat Don’t Stop Mie Now, ke depannya Mie Sedaap akan terus berkomitmen untuk menjadi pelopor inovasi rasa dan menyediakan produk-produk berkualitas terbaik yang dapat dijangkau oleh seluruh lapisan masyarakat. Hal ini sejalan dengan filosofi WINGS Group bahwa ‘all the good things in life should be accessible for all’. Selanjutnya, Mie Sedaap akan membagikan keseruan melalui berbagai aktivitas digital di akun Instagram resmi @miesedaapid yang bisa diikuti oleh siapa saja. (ris)

Mie Sedaap mengumumkan Brand Ambassador terbarunya yaitu aktor terkenal yang aktif di Korea, Ahn Hyo Seop. Kita semua sudah tidak asing lagi dengan aktingnya yang memukau di drama “Business Proposal”, “Dr. Romantic 2&3” dan “A Time Called You”.

“Ahn Hyo Seop adalah representasi dari target audiens kami yaitu Gen-Z yang masih muda, bersemangat mengejar mimpi, dan pastinya di umur yang sedaap-sedaapnya. Ahn Hyo Seop juga memiliki fanbase yang sangat besar di Indonesia, terbesar nomor #1 di Asia hingga 25,3% dan range usia tertinggi fanbase nya di 18-24 tahun.

Sehingga kami harap semakin luas lagi jangkauan anak muda yang dapat merasakan semangat kampanye Don’t Stop Mie Now dari Mie Sedaap,” ujar Jimmy, Senior Brand Manager Mie Sedaap.

Gen Z, generasi yang merupakan kelompok terbesar dengan kontribusi 28% dari populasi di Indonesia, generasi yang berentang usia 12-27 tahun ini merupakan generasi yang memiliki kreatifitas yang sangat tinggi, menyukai hal-hal yang otentik serta tentunya tertarik pada konten yang sangat visual appealing.

“Karena kreativitas desain visual sangat menarik bagi Gen-Z, Mie Sedaap mengkolaborasikan ilustrator lokal Indonesia, WD Willy dengan Ahn Hyo Seop untuk menghadirkan sebuah cerita eksplorasi rasa di ‘The World of Noodle’ yang digambarkan oleh WD Willy. Animasi dan visual yang dihadirkan sangat menarik bagi target audience kami, dan menggambarkan semangat muda ‘DON’T STOP MIE NOW,” lanjut Jimmy.

Ahn Hyo Seop akan banyak berbagi soal perjalanannya dalam menemukan rasa ultimate yang semua orang suka. “Since the first time I decided to become an actor, I’ve always tried my best to be the best and explore every genre.

That’s why partnering with Mie Sedaap feels so right to me because we share the same spirits. Despite being a relatively young brand, they consistently push the boundaries of innovations to deliver the finest flavors. Their relentless drive and spirit are truly impressive. I’m thrilled to collaborate with Mie Sedaap and share my exciting journey with them,” ujar Ahn Hyo Seop, Brand Ambassador of Mie Sedaap.

Dalam perjalanan eksplorasi rasa dalam world of noodle, membawa Ahn Hyo Seop menjelajahi setiap sudut dunia ini dan menemukan momen-momen sedaap yang menyentuh tidak hanya rasa di lidah, tetapi juga rasa di hati. Ahn Hyo Seop menyadari bahwa ada satu rasa yang selalu hadir disetiap moment yaitu rasa yang Mie Sedaap hadirkan dalam hidup, rasa dari satu mangkuk mie yang sedaapkan berjuta mimpi. Ini menggambarkan visi Mie Sedaap yaitu “Brings Taste to People’s Lives”.

Ahn Hyo Seop juga menceritakan pengalamannya ketika mengunjungi Indonesia pada September 2023 lalu. “When I visited Indonesia before, I found it to be such a beautiful country. The food suited me perfectly and was amazing. So, when I was offered to be Mie Sedaap’s Brand Ambassador, I tried all of the variants and loved each one of them! Mie Sedaap has this bold, unforgettable flavor that kicks good from the first slurp. I could probably finish a bowl in just 2-3 slurps.

When I learned about Mie Sedaap’s vision to “Bring Taste to People’s Lives,” I instantly fell in love with their spirit. It resonates deeply with my own passion and values. That’s why I’m truly honored to be part of Mie Sedaap’s journey,” ujar Ahn Hyo Seop.

Mie Sedaap diproduksi dengan memenuhi standar ISO 22000 mengenai Standar Internasional Manajemen Keamanan Pangan, dan sertifikasi ISO 9001 mengenai Standar Internasional Manajemen Mutu, dan di usianya yang ke-20 tahun ini Mie Sedaap semakin berinovasi tidak hanya dari varian rasa tetapi juga berbagai acara menarik bagi target audiens-nya. Hal ini sejalan dengan filosofi WINGS Group Indonesia bahwa ‘the good things in life should be accessible for all. (ris)

Kampanye ini tidak hanya berhasil menjangkau Gen-Z melalui konten visual yang menarik dan interaktif di semua channel komunikasinya, tetapi juga melalui kolaborasi merchandise limited edition, pop-up booth activities (Sedaap Creative Lab), AR photos, games seru, video mapping, art installation yang ada di berbagai acara anak muda.

Pada talkshow di gelaran Jakarta Marketing Week 2024, Katria Arintya Anindyantari, Head of Marketing Food WINGS Group Indonesia mengatakan, “Gen Z adalah kelompok yang sangat penting bagi kami. Dengan rentang usia 12-27 tahun, mereka adalah generasi yang tumbuh bersama dengan Mie Sedaap, yang tahun ini merayakan usianya yang ke-20.

Bisa dibilang, Mie Sedaap sendiri adalah Gen Z – sebuah brand yang muda, kreatif, dan inovatif. Sekarang, Gen Z merupakan kelompok terbesar dengan kontribusi 28%, melampaui Millennial yang hanya 26%.”

Lebih lanjut, Gen Z adalah generasi yang tidak pernah berhenti untuk menjelajahi pengalaman, partisipasi dan interaksi, maka dari itu komunikasi kami selalu berusaha relevan dengan kondisi Gen Z. Lewat kampanye ‘DON’T STOP MIE NOW’, Mie Sedaap mengadakan COME SEE MIE di Hutan Kota GBK selama 3 hari berturut-turut.

Di situ kami mengajak anak muda untuk terus berinovasi, seiring dengan kolaborasi dengan beberapa seniman lokal favorit Gen-Z untuk membuat merchandise limited edition. Tidak hanya itu, Mie Sedaap tentu menyuguhkan another level of experience untuk memakan Mie Sedaap, sebut saja Mie Sedaap goreng Gyu Truffle dan Mie Sedaap Laksa Tempura yang hanya dapat ditemukan pada event Mie Sedaap.

Dengan slogan “Kickin’ Good from The First Slurp” Mie Sedaap memperkuat komitmennya sebagai pelopor inovasi rasa yang dapat dijangkau oleh semua, termasuk melibatkan brand lokal Indonesia.

Penghargaan ini merupakan bukti komitmen Mie Sedaap untuk terus berinovasi dan tetap relevan bagi konsumennya. Mie Sedaap berterima kasih kepada seluruh penggemar setianya, terutama Gen Z, yang selalu mendukung dan menjadi bagian dari perjalanan Mie Sedaap. Simak selalu keseruan Mie Sedaap di Instagram @miesedaapid ! (ris)

Di bulan Ramadan 2024 ini, The Changcuters menerima tantangan dari Mie Sedaap untuk membuat iklan Ramadan yang paling hits! Siap-siap, karena ceritanya mungkin bisa relate sama kalian para anak muda yang menghadapi banyak tantangan. Tapi emang bener juga ya, hidup ini ngga selalu mulus dan pastinya banyak ketidaksempurnaan, tapi selalu ada yang sedaap yang bisa membuat setiap momen berharga jadi lebih istimewa, apalagi di bulan Ramadan yang penuh berkah ini. Tidak heran jika video ini sering muncul setiap kita membuka media sosial, seperti YouTube, Instagram, Tiktok dan Facebook. Hingga saat ini total penonton dari video Ramadan Mie Sedaap X The Changcuters ini mencapai lebih dari 5 juta penonton. Video ini memiliki konsep yang memang beda bahkan bisa dibilang sangat unik sehingga menjadi konten For Your Page dan viral di kalangan netizen di Indonesia.

Di video berdurasi 3 menit ini, The Changcuters coba spill beberapa ide konsep cerita buat iklan Ramadan Mie Sedaap, seperti konsep qasidah, konsep anak muda menyala, konsep boy band Korea, dan konsep pargoy. Asal mula konsep ini ternyata berangkat dari masing-masing anggota yang punya usulan sesuai dengan varian favorit mereka. Contohnya sang gitaris, Qibil penyuka Mie Sedaap Goreng, mie yang lebih kenyal serta topping kriuk bawang goreng crunchy memang pas banget dimakan ketika berbuka ataupun sahur digabungkan dengan trend pargoy lengkap dengan background dan tarian yang ceria.

Kemudian sang gitaris, Alda, suka sekali dengan Mie Sedaap Soto. Siapa yang bisa nolak perpaduan dari koya gurih dan jeruk nipis yang segar, makin segar lagi digabung dengan pelantun Qasidah yang menyampaikan pesan ramadan. Konsep videonya terlihat sangat fresh dan unik dengan transisi antar scene yang hidup ditambah ide mereka yang relate dengan kalangan Gen-Z dan milenial, sungguh mengundang tawa.

Jimmy, Senior Brand Manager Mie Sedaap berharap video Ramadan ini dapat menginspirasi anak muda untuk dapat membuat Ramadan versinya masing-masing. Mie Sedaap tidak hanya menempatkan diri sebagai pilihan utama untuk konsumsi mie instan, tetapi juga sebagai teman yang inspire dan relate dengan gaya hidup sehari-hari. “Ini merupakan upaya kami untuk terus menebar antusiasme anak muda sehingga makin dekat dengan Mie Sedaap. Dalam era media sosial, Gen-Z punya kecenderungan untuk menuangkan ide yang tidak terbatas. Dengan berkolaborasi dengan Changcuters yang memang dikenal memiliki karakter yang unik, Mie Sedaap ingin menyampaikan pesan bahwa Mie Sedaap akan selalu hadir dengan cara yang unik, termasuk dimomen Ramadan,” tutur Jimmy.

Mie Sedaap sebagai pelopor inovasi rasa memilih The Changcuters sebagai Digital Brand Ambassador karena The Changcuters telah menunjukan konsistensi dalam membuat karya karya yang dicintai oleh masyarakat Indonesia selama 20 tahun, seperti usia Mie Sedaap. “The Changcuters kami pilih untuk mewakili Mie Sedaap karena karakternya yang unik dan ekspresif, itu sejalan dengan brand attribute yang dimiliki oleh Mie Sedaap. Kami turut senang melihat antusiasme netizen terhadap video Ramadan ini. Melihat feedback masyarakat yang sedemikian, bagaimana jika The Changcuters juga kami minta untuk membuat iklan lebaran?” lanjut Jimmy.

Tria, anggota The Changcuters turut mengomentari viralnya video ini, “Buat kami, ini hal baru yang belum pernah kami lakukan, tidak seperti membuat lagu. Jadi kami semangat banget untuk buat video ini dan ternyata mendapat respons yang baik dari masyarakat. Mie Sedaap adalah merek mi instan favorit kami sejak dulu. Cocok dinikmati kapan pun, apalagi pas momen Ramadan seperti sekarang. Sahur dan berbuka pasti lebih sedaap dengan Mie Sedaap Goreng yang bikin nagih karena mie nya kenyal dan bawang gorengnya kriuk banget!” ungkap Tria.

Tonton videonya di YouTube Channel : https://www.youtube.com/watch?v=SxkqIDqDqdY&t=85s
Wujudkan Ramadan Lebih Sedaap bersama Mie Sedaap! Ikuti keseruan lainnya selama bulan Ramadan ini melalui media sosial Mie Sedaap: @miesedaap.id. (why)

Ternyata, Mie Sedaap produksi WINGS Food, tahun ini sedang merayakan ulang tahunnya yang ke-20 tahun. Hari ini ini hingga 3 Desember 2023 Mie Sedaap menggelar COME SEE MIE FEST 2023 di Hutan Kota GBK. Di festival ini, Mie Sedaap menyajikan beragam keseruan mulai dari Mie Sedaap special experience, pertunjukan musik, creative lab, games seru, video mapping, art installation hingga kolaborasi merchandise limited edition bisa didapatkan para pengunjung. Selain beragam aktivitas seru, nggak ketinggalan ada penampilan spesial dari Isyana Sarasvati, Coldiac, Rahmania Astrini, Chintya Gabriella, Oomleo Berkaraoke serta Diskopantera.

Kampanye ‘DON’T STOP MIE NOW’ yang dibawakan Mie Sedaap di usia ke-20 ini relate banget dengan anak muda. Usia 20 tahun adalah usia dimana biasanya terus menggali potensi kemampuan dan mengembangkan diri. Walaupun banyak rintangan tapi ini bukan hambatan untuk terus maju dan beradaptasi. Melihat peluang kedepan dan jalani yang terbaik merupakan semangat ‘DON’T STOP MIE NOW’. Dengan alasan ini Mie Sedaap berkomitmen akan menampilkan banyak keseruan untuk masyarakat Indonesia. “Kami berterima kasih kepada masyarakat Indonesia sudah mencintai Mie Sedaap. Di usia yang tergolong muda, kami semangat untuk mengeksplorasi banyak hal dan make the impossible be possible. Kami berkomitmen untuk terus memberikan yang terbaik untuk konsumen, menjadi pelopor inovasi rasa and reach the impossible dream. Kami optimis perjalanan Mie Sedaap ke depan masih panjang dan masih banyak hal-hal baru dan seru lainnya yang akan Mie Sedaap sajikan. So, DON’T STOP MIE NOW!” ujar Katria Arintya Anindyantari, Marketing Manager Noodle Category WINGS Group Indonesia.

Mie Sedaap turut mengajak anak muda inspiratif untuk meramaikan kampanye DON’T STOP MIE NOW, salah satunya dengan WD Willy merupakan seorang ilustrator lokal yang karyanya otentik dan unik. Maskot Mie Sedaap hasil kolaborasi ini memiliki lima karakter berbeda yang merepresentasikan tiap varian Mie Sedaap, mulai dari Mie Sedaap Goreng hingga Mie Sedaap Singapore Spicy Laksa. “Excited banget kolaborasi bareng Mie Sedaap. Sama seperti Mie Sedaap, waktu gue masih umur 20 tahunan gue juga lagi semangat-semangatnya pengen melakukan ini itu, belajar dan berkarya, pokoknya gak ada takutnya melakukan hal-hal baru. Semoga dengan semangat DON’T STOP MIE NOW ini Mie Sedaap terus bisa menginspirasi kalangan muda untuk menggapai cita-cita. Aku pun berharap bisa terus berkarya sampai 20 tahun bahkan lebih ke depannya,” ungkap WD Willy. Terdapat juga brand lokal Indonesia seperti Cosmonauts, Voted dan Nindito. Dengan mengusung spirit atau tema DON’T STOP MIE NOW maka alasan ini pula Mie Sedaap mengajak kolaborasi ini terjadi untuk menginspirasi para kalangan muda.

Untuk memuaskan keinginan kalangan muda yang senang bereksplorasi, Mie Sedaap menciptakan tujuh kreasi menu eksplorasi rasa, diantaranya Mie Sedaap K-Spicy Soup with Beef Kimchi Jiggae, Mie Sedaap Goreng Gyu Truffle, Mie Singapore Spicy Laksa Crispy Tempura, Mie Singapore Chilli Crab, Mie Sedaap Japanese Katsu Curry, dan masih banyak lagi. Kreasi menu Sedaap ini disajikan eksklusif selama COME SEE MIE FEST 2023 berlangsung. Jadi, jangan sampai kelewatan cobain di booth-booth Mie Sedaap!

Dengan semangat DON’T STOP MIE NOW, ke depannya Mie Sedaap akan terus berkomitmen untuk menjadi pelopor inovasi rasa dan menyediakan produk-produk berkualitas terbaik yang dapat dijangkau oleh seluruh lapisan masyarakat. Hal ini sejalan dengan filosofi WINGS Group bahwa ‘the good things in life should be accessible for all’. Selanjutnya, Mie Sedaap akan membagikan keseruan melalui berbagai aktivitas digital di akun Instagram resmi @miesedaapid yang bisa diikuti oleh siapa saja. Untuk info lebih lanjut, kunjungi www.miesedaap.com . Mie Sedaap, Kickin’ Good from The First Slurp! (why)